抖音平臺直播的特點可以分別從內容與傳播兩個維度來進行分析。
1.內容維度
在內容維度上， 抖音直播具有以下特點。
(1）娛樂化。娛樂化是網絡直播最大的特點，不管是秀場直播、游戲直播，還是電商直播，主播選擇的直播內容往往都帶有娛樂因素，能夠讓觀眾感受到快樂。
(2）多樣化。如今網絡直播進入全民時代，充分挖掘了平時隱藏在人群中的各類主播，且直播內容涵蓋秀場、電商、游戲、戶外、教學等，可以滿足觀眾多方面的內容需求。
(3）主播明星化。雖然主播與網絡直播平臺簽約后，其身份與其他幕后人員并無差別，但展現在鏡頭前的形象和氣質一旦吸引觀眾，儼然就會成為備受推崇的對象。主播的粉絲不僅會對其稱贊和打
賞，還會在直播開播后的幾分鐘內通過其他社交平臺獲知其直播信息，主動進入直播間觀看，很多人氣高的主播甚至能夠達到數十萬乃至數百萬的“人氣值”。
(4）商業化。商業化分為兩種情況，一是主播在直播時推銷自己或合作的電商店鋪，吸引粉絲購物，將粉絲轉化為購買力;二是主播鼓勵粉絲刷禮物，以換取言語獎勵、直播間管理員權限等相應的獎
勵。
(5）發展“直播+”模式。在網絡直播發展初期，網絡直播的盈利模式單一，主要依靠付費用戶。在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”進一步釋放了網絡直播行業的價值，如“直播+公益”“直播
+電商”“直播+音樂”“直播+電競”等，成為各個平臺突破自身發展天花板的重要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，在增加用戶黏性的同時，其強大的傳
播能力和即時、互動和透明等特點為其他行業帶來了新的增長點。
2.傳播維度
在傳播維度上， 抖音直播具有以下特點。
(1）時間碎片化。由于網絡資費的降低和智能手機的普及，人們可以隨時隨地觀看網絡直播，尤其是娛樂型的直播內容，觀眾任何時候觀看都可以獲取快樂，不拘泥于固定的時間。
(2）持續性。持續性是網絡直播“圈粉”的重要特征，粉絲每天都期待著主播直播，一旦主播幾天沒有直播或者直播時間不規律，粉絲流失的速度會十分驚人。
(3）即時互動性。直播的雙向即時互動性是其他文字、視頻交流方式難以匹敵的，在網絡直播中，不管主播的名氣大小，都會與觀眾進行實時交流。
(4）形成了彈幕文化。彈幕文化起源于“二次元”網站，如今在網絡直播中實現了文化生產消費的有機循環。觀眾不僅把彈幕作為表達情緒的工具，還形成了一系列獨特的彈幕文化，強化了觀眾的群
體認同心理。
(5)分享便捷。觀眾在享受了網絡直播帶來的愉悅之后，可以通過發送鏈接或二維碼的形式將直播間網址鏈接分享到微信朋友圈、
微博等社交平臺，被分享者不需要進行額外的操作就可以準確、迅速
地進入相應的直播間。
(6）馬太效應。在直播平臺中，觀眾并非是被平均分配給每個主播的，而是以—種冪律分布的方式聚集，形成馬太效應。知名的主播會占據大部分的觀眾資源，而不知名主播的觀眾數量可能不及知名
主播的百分之一。
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